品牌架构搭建设计,企业品牌体系框架设计


2022-08-12 17:19:07   77次查看   信息编号:20185398217  举报该信息
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品牌架构搭建设计,企业品牌体系框架设计

品牌架构是指品牌组合的组织结构,这一结构用来明确组合中各品牌的角色和各品牌之间的关系,以及不同的产品-市场环境。品牌架构由五个维度决定——品牌组合,品牌组合角色、产品-市场环境角色、品牌组合结构以及品牌组合图标。

品牌架构没有优劣之分,只有合适与否,并且在多数情况下,并不是永远都一成不变的。品牌架构的形式有很多,被广泛应用的主要有四种:
1、单一品牌:单一品牌是指企业使用统一的品牌。
2、多品牌:不同的业务是不同的品牌,每个品牌都是相互独立且属于不同的领域业务,多用于集团性质公司。
3、背书式品牌:背书式品牌是通过主品牌的背书为受托品牌带来推广的便利,或者使用受托品牌传播与主品牌核心价值略有差异的价值定位。
4、复合品牌:以“企业品牌+事业品牌+产品或服务品牌”、“企业品牌+合作方品牌”这两种复合形式存在的品牌也是一种常见的形式

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